※2020年に書かれた記事です。

商品やサービスなどの集客をするために、広告はかかせないものとなっています。広告は、一度配信したら終わりではなく、配信後も継続的に運用をしていくことが求められています。

ユーザーの動画視聴環境が整った今、Web広告の中でも動画広告が注目を浴びています。この記事では動画プラットフォームの中でもYouTubeに焦点を当てて解説をしていきます。

「YouTube広告をどのように利用すればいい？」
「YouTube広告の効果を最大化するにはどうしたらいい？」
といった疑問を抱えている広告主の方に向けて、YouTube広告の基本的な知識から、YouTube広告の効果を高めるための運用のポイントについて解説をしていきたいと思います。

YouTube広告とは

YouTube広告とは、YouTube内に掲載される動画形式の広告です。

これまでのテキストや画像ベースの広告と異なり、動画ならではの動きや音を含んだ広告を届けることができ、商品・サービスの特徴などをわかりやすく伝えることができます。Google広告を利用して出稿をすることになります。

YouTube広告が注目を浴びている背景

YouTube広告が注目されるようになった要因には、YouTube利用率の高さと利用時間の増加が挙げられるでしょう。

参考：令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査｜総務省

このような変化が表れた原因は以下の2つが挙げられます。

• Wi-Fiなどのインターネット環境の整備
• スマートフォンやタブレットなどのスマートデバイスの普及

いつでもどこでも動画が見られるようになりました。

また、2020年に5Gが実用化されたことで、通信環境のさらなる改善が見込まれ、ユーザーが動画を視聴する機会はますます増加していくでしょう。

YouTube広告の種類

YouTube広告には5つの種類が存在します。

• インストリーム広告
• ディスカバリー広告
• バンパー広告
• アウトストリーム広告
• マストヘッド広告

インストリーム広告

ディスカバリー広告

バンパー広告

アウトストリーム広告

マウスヘッド広告

YouTube広告の広告費

YouTube広告の課金の仕組み

YouTube広告に発生する広告費は、広告の「視聴」に対して課金をされていきます。
広告の「再生されたか」「再生回数」「再生時間」によって判断され、規定の再生回数や再生時間に到達しなければ課金はされません。

YouTube広告ごとの課金形態

インストリーム広告の課金形態

スキップ可能なインストリーム広告では、動画が30秒以上再生されたときに課金されます。動画全体が30秒以内の場合は、最後まで視聴されたら課金をされます。また、広告のリンクをクリックをすることでも課金が発生します。

「15秒以下のスキップ不可の広告」は、インプレッション課金制であり、広告の表示回数に応じて課金がされていきます。

ディスカバリー広告の課金形態

ディスカバリー広告では、ユーザーが動画をクリックして動画を視聴することで課金されます。

バンパー広告

バンパー広告は、「15秒以下のスキップ不可」のインストリーム広告と同様に、広告の表示回数に応じて課金をされていくインプレッション課金型です。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告では、「視認可能」とみなされる範囲の表示が1,000回発生したごとに課金をされていきます。広告の面積の50%が2秒以上表示された場合に「視認可能」とされます。この「視認可能」とインプレッション課金型を組み合わせた課金形態となっています。

マストヘッド広告

マストヘッド広告は、純広告に該当するので、掲載日数に応じて広告費が決まります。予約スペースを固定の日別単価または固定のインプレッション単価で買取り、広告を掲載する形になります。

YouTube広告の制作依頼にかかる費用

YouTube広告の制作を依頼する場合に、どれくらいの費用がかかるのでしょうか。
いくつかのパターンを挙げてみます。
※以下はあくまでも目安になります

	担当領域	値段	詳細
A社	動画編集	5,000~30,000円/本	編集内容・字幕の挿入・SEの挿入・画像・イラストの挿入・アノテーションの挿入
B社	企画・構成動画編集	50,000~100,000円/本	撮影以外を全て任せる
C社	企画・構成動画編集分析運用支援	300,000~500,000円/月	YouTube動画のコンサルタントにあたる

このように、制作会社に依頼する範囲によって大きく値段が変わってきます。
依頼をする際は、どこまでは自分たちで行い、どこから外注するのかを明確にするようにしましょう。

YouTube広告運用の始め方

1.Google広告アカウントの作成

YouTube広告を運用するには、Google広告への登録をしておく必要があります。なのでまずは、Google広告のアカウントを作成します。

2.広告動画の制作

商品・サービスの紹介をする広告動画の制作を行います。

3.広告動画をYouTubeにアップロード

制作した広告動画をYouTubeにアップロードします。

YouTube右上の作成ボタンからアップロードすることができます。

4.キャンペーン・広告グループ作成

Google広告上で、「新しいキャンペーンの作成」を行います。

キャンペーン作成時には、キャンペーンの目的（「見込み顧客の獲得」や「ブランド認知度とリーチ」などから選択）やキャンペーンの詳細情報（「入札戦略」や「予算と日程」「地域」など）を設定していきます。

キャンペーンの次は、広告グループの作成をしていきます。

ユーザー属性やオーディエンス、キーワード、トピック、プレースメント、入札単価を設定していきます。

5.アップロードした動画のURLを貼り付けて広告の作成

最後に、先ほどYouTubeにアップロードした動画のURLを貼り付けることで、広告の作成を行います。

ここまでがYouTube広告運用を開始するまでの基本的なステップになります。

YouTube広告運用のポイント

YouTube広告での効果を高めていくには、運用の際にポイントとなることがいくつか存在します。

目的の明確化

YouTube広告では、目的に応じてどのタイプの広告を運用するのかが大きく変化します。YouTube広告で集約をしたいのか、認知度を高めたいのか、商品・サービスの購入を促進したいのかなど様々な目的が考えられます。

自分たちがYouTube広告を運用する目的が何なのかをしっかりと定めたうえで運用をしていきましょう。

ターゲットの明確化

広告を配信するターゲットがどんな特徴を持っているのかを明らかにしましょう。

ターゲティング設定では、ユーザーの年齢や性別、趣味などを指定することができるので、広告主が想定しているユーザー像を明確にすることで、より的確な広告を届けることがで切るようになります。

継続的なPDCAサイクル

広告運用をしていくにあたって何よりも重要なのことが、継続的にPDCAサイクルを回すことになります。

広告を配信したらそれで終わりではなく、効果測定を行い、広告の修正やターゲティング・キーワードの見直しを行うことを何度も繰り返しましょう。

単に、広告の配信内容を変更するだけではなく、予算の調整なども行い、費用対効果を最大化していく必要もあります。

「たまたまいつもより多く成果を上げられたラッキー！」で終わらせるのではなく、なんでそうなったのか？もう一度この成果を上げるためにはどうすればいいのか？という思考を繰り返すことで、継続した利益をもたらしてくれるでしょう。

まとめ

今回は、YouTube広告の運用に焦点を当てて解説しました。

• YouTube広告は、動画視聴環境が整ったことで注目を浴びている
• YouTube広告には5つの種類が存在しており、それぞれの種類に応じた課金形態となっている
• YouTube広告を外注する場合は、依頼範囲によって大きく費用が変わってくる
• YouTube広告運用のポイントは、継続的なPDCAを回していくことである

この記事を読んだ方が、少しでもYouTube広告についての理解を深める力になれましたら幸いです。

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